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Na maioria das vezes, produtos e serviços acabam servindo como tradução dos valores, hábitos, gostos e preferências das pessoas que os consomem. Hoje, o mercado de luxo vive um novo momento de “o bom gosto não está na ostentação, mas sim na simplicidade das experiências marcantes em sua essência”. Antes, este consumidor comprava status e diferenciação (ter); hoje, ele compra personalidade (ser).

É nesse cenário que se desenvolve o conceito do novo luxo e para conquistar esse novo consumidor, é necessário se mostrar relevante em sua vida de diferentes formas, gerando um valor ainda mais genuíno de admiração e ligação afetiva, onde no final das contas o real valor de suas decisões não está apenas nas cifras investidas.

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